Η διαφήμιση από στόμα σε στόμα και οι τοπικές διαφημίσεις μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε πελάτες από την περιοχή σας. Όμως, η διαδικτυακή αναζήτηση μπορεί να έχει εξίσου μεγάλο αντίκτυπο, αν όχι μεγαλύτερο.
Στην πραγματικότητα, το Social Media Today αναφέρει ότι το 97% των χρηστών μηχανών αναζήτησης έχουν αναζητήσει στο διαδίκτυο για να βρουν μια τοπική επιχείρηση. Και το 46% όλων των αναζητήσεων στο Google αναζητούσαν τοπικές πληροφορίες.
Έτσι, αν μια επιχείρηση δεν κατατάσσεται στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης, μπορεί να χάσει πολύτιμη επισκεψιμότητα και πελάτες. Με άλλα λόγια, το τοπικό SEO θα μπορούσε να είναι το κλειδί για να παραμείνετε σχετικοί και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.
Αν είστε σχετικά νέοι στο τοπικό SEO, μπορεί να έχετε πολλές ερωτήσεις και πιθανώς να μην ξέρετε από πού να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση. Αυτός ο οδηγός σας δείχνει ορισμένες βασικές λύσεις τοπικού SEO και σας βοηθά να κατανοήσετε καλύτερα το τοπίο. Ας μπούμε λοιπόν κατευθείαν στο θέμα.
Τι είναι το τοπικό SEO και γιατί το χρειάζομαι;
Για να κατανοήσουμε τον ορισμό του τοπικού SEO, ας προσπαθήσουμε πρώτα να καταλάβουμε τι σημαίνει τοπική αναζήτηση. Τοπική αναζήτηση είναι όταν κάποιος αναζητά επιχειρήσεις, προϊόντα, υπηρεσίες ή οποιαδήποτε πρόσθετη πληροφορία σχετική με μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Θα μπορούσε να αναζητήσει “συναυλίες κοντά μου” για να βρει μια επερχόμενη συναυλία στην πόλη του ή “καλύτερη υπηρεσία ελαιοχρωματισμού στην [τοποθεσία]” για να βρει μια υπηρεσία σε κοντινή απόσταση.
Ένα παράδειγμα των αποτελεσμάτων της τοπικής αναζήτησης της Google για την καλύτερη υπηρεσία ελαιοχροματιστή.
Με άλλα λόγια, η τοπική αναζήτηση είναι πιο συγκεκριμένη για μια συγκεκριμένη τοποθεσία σε σύγκριση με τις γενικές αναζητήσεις της Google. Και το τοπικό SEO αναφέρεται στη διαδικασία της προσπάθειας βελτιστοποίησης της διαδικτυακής σας προβολής ώστε να εμφανίζεται σε αυτά τα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Το τοπικό SEO είναι ζωτικής σημασίας επειδή σας βοηθάει:
- Να ενισχύσετε τη διαδικτυακή σας ορατότητα
- Να φέρετε περισσότερη επισκεψιμότητα στην τοποθεσία σας με τα τούβλα και τα γραφεία σας
- Να προσελκύσετε πιο στοχευμένη επισκεψιμότητα, η οποία βελτιώνει τις πιθανότητες μετατροπής σας
- να ενισχύσετε την αξιοπιστία σας και να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη
Οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης vs. google χάρτες
Ένας από τους τρόπους με τους οποίους το τοπικό SEO ενισχύει την online ορατότητά σας είναι μέσω των αποτελεσμάτων του τοπικού χάρτη με επιχειρήσεις(google map pack). Η Google ταξινομεί τα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης σε τρία τμήματα – χορηγούμενα,google χάρτες και οργανικά. Ενώ τα χορηγούμενα αποτελέσματα εμφανίζονται σε περίοπτη θέση στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων αναζήτησης με την ετικέτα “Ad” ή “Sponsored”, κοστίζουν χρήματα.
Ακολουθούν τα αποτελέσματα του τοπικού χάρτη, τα οποία εμφανίζονται σε ένα πλαίσιο που αναδεικνύει τις τρεις κορυφαίες καταχωρίσεις επιχειρήσεων που σχετίζονται με τη συγκεκριμένη αναζήτηση. Αυτό εμφανίζεται πιο εμφανώς από τα οργανικά αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα προβολής αν εμφανιστείτε στο πακέτο σνακ.
Και το καλύτερο είναι ότι δεν διαθέτει κάθε σελίδα τοπικής αναζήτησης χορηγούμενα αποτελέσματα. Έτσι, η επιχείρησή σας μπορεί να βρίσκεται σε περίοπτη θέση στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης, όπως μπορείτε να δείτε παρακάτω.
6 τρόποι για να ενισχύσετε τη στρατηγική σας για το τοπικό SEO
Ας περάσουμε τώρα στο πιο σημαντικό μέρος – πώς να ενισχύσετε τη στρατηγική σας για το τοπικό SEO και να βελτιώσετε την κατάταξη στην τοπική αναζήτηση. Υπάρχουν πολλές πτυχές σε αυτό, οπότε ας επικεντρωθούμε στις πιο κρίσιμες:
Διεκδικήστε και βελτιστοποιήστε την καταχώρισή σας στο GMB
Το GMB ή Google My Business είναι ουσιαστικά το πιο κρίσιμο μέρος της στρατηγικής σας για το τοπικό SEO. Αυτό το εργαλείο της Google σας επιτρέπει να δημιουργείτε δωρεάν καταχωρίσεις επιχειρήσεων. Και σύμφωνα με τη Moz, είναι ένας από τους κορυφαίους παράγοντες που θα λάβει υπόψη της η Google κατά την κατάταξη των επιχειρήσεων στα αποτελέσματα της οργανικής τοπικής αναζήτησης και του τοπικού χάρτη
- Έχετε το κινητό στο μυαλό σας
Με τα smartphones να αποτελούν πλέον μέρος της καθημερινότητάς μας, είναι φυσικό πολλοί άνθρωποι να χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους για να αναζητούν τοπικές πληροφορίες και επιχειρήσεις. Η Uberall ανέθεσε μια μελέτη, η οποία διαπίστωσε ότι το 82% των ερωτηθέντων είχαν χρησιμοποιήσει τις κινητές συσκευές τους για να πραγματοποιήσουν μια αναζήτηση “κοντά μου”. Αυτό αποδεικνύει πόσο πολύ οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους για τοπική αναζήτηση.
Επομένως, είναι ζωτικής σημασίας να ανταποκριθείτε σε αυτούς τους αναζητητές, βελτιστοποιώντας τον ιστότοπό σας για τις οθόνες κινητών τηλεφώνων. Δημιουργήστε έναν ιστότοπο φιλικό προς τα κινητά τηλέφωνα, ώστε οι επισκέπτες από κινητά τηλέφωνα να μην έχουν κανένα πρόβλημα να περιηγηθούν σε αυτόν ή να βρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται.
Μην ξεχάσετε να προσθέσετε κουμπιά click-to-call στον ιστότοπό σας και στην καταχώρισή σας στο GMB. Αυτό μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά, επειδή το 60% των χρηστών κινητών τηλεφώνων έχουν επικοινωνήσει με μια επιχείρηση απευθείας από τα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Συλλέξτε πολλές κριτικές πελατών
Σύμφωνα με τη μελέτη της Moz που αναφέρθηκε προηγουμένως, τα σήματα κριτικής παίζουν επίσης κρίσιμο ρόλο στην κατάταξη στην τοπική αναζήτηση και το snack pack σας. Έτσι, η ύπαρξη πολλών αυθεντικών κριτικών, ιδιαίτερα θετικών, θα μπορούσε να κάνει θαύματα για την ενίσχυση της ορατότητάς σας στην τοπική αναζήτηση, εκτός από την ενίσχυση της φήμης σας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να εργαστείτε προς την κατεύθυνση της συλλογής περισσότερων αυθεντικών κριτικών πελατών για την επιχείρησή σας.
Διατηρήστε την εστίασή σας σε ιστότοπους όπου η Google θα περίμενε από τις επιχειρήσεις να έχουν κριτικές. Έτσι, εκτός από τον ιστότοπό σας και την καταχώρησή σας στο GMB, θα συλλέγει επίσης κριτικές από καταλόγους καταναλωτών και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να επικεντρωθείτε στη συλλογή κριτικών για το Facebook, το Thumbtack, το Foursquare, το Tripadvisor κ.λπ. ανάλογα με το ποια από αυτά είναι σχετικά με την επιχείρησή σας.
- Επικεντρωθείτε στην οικοδόμηση τοπικών συνδέσμων
Σύμφωνα με τη Moz, τα σήματα συνδέσμων, όπως η αυθεντία και η ποσότητα των συνδέσμων domain, είναι μεταξύ των κορυφαίων παραγόντων που επηρεάζουν την κατάταξή σας στις τοπικές αναζητήσεις και τα αποτελέσματα του snack pack. Έτσι, όπως ακριβώς και με το κανονικό SEO, το τοπικό SEO απαιτεί επίσης την οικοδόμηση συνδέσμων για να ενισχύσετε το προφίλ συνδέσμων σας. Ωστόσο, οι τομείς σύνδεσης θα πρέπει να είναι πιο σχετικοί με την τοποθεσία-στόχο σας.
Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να στοχεύετε σε ιστότοπους με κύρος στην περιοχή-στόχο σας. Αυτό θα μπορούσε να είναι οτιδήποτε, από γραφεία αδειοδότησης και εμπορικές ενώσεις μέχρι το Εμπορικό Επιμελητήριο ή ακόμη και ιστότοποι .edu.
- Διασφάλιση της συνέπειας NAP(Name,Address,Phone)/παραπομπών
- Η Moz διαπίστωσε επίσης ότι η Google λαμβάνει υπόψη της σήματα παραπομπών, όπως ο όγκος παραπομπών και η συνέπεια του NAP (όνομα, διεύθυνση, αριθμός τηλεφώνου) στα αποτελέσματα τοπικής αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι οι πληροφορίες σας θα πρέπει να βρίσκονται σε σημαντικούς ιστότοπους παραπομπών- εκτός από το GMB, σκεφτείτε το Bing Maps, το Yelp και το Facebook. Επικεντρωθείτε σε καταλόγους που έχουν υψηλότερη αυθεντία τομέα από ό,τι σε μικρότερους καταλόγους καταχώρησης.
Το πιο σημαντικό, βεβαιωθείτε ότι το NAP της επιχείρησής σας είναι συνεπές σε όλες τις πλατφόρμες και τους ιστότοπους. Προσέξτε τυχόν ορθογραφικά λάθη, ασυμφωνίες διευθύνσεων και αριθμών τηλεφώνου, διπλές καταχωρίσεις και επιλύστε τα για να βελτιώσετε το τοπικό SEO σας.
- Αξιοποιήστε στο έπακρο την κοινωνική ακρόαση
Η κοινωνική ακρόαση μπορεί να έχει χρησιμεύσει πρωτίστως ως πηγή πληροφοριών μάρκετινγκ, αλλά έχει πολλά οφέλη πέρα από αυτό. Θα μπορούσε ακόμη και να συμβάλει στην τροφοδοσία της στρατηγικής σας για το τοπικό SEO, αν γνωρίζετε ποιες πληροφορίες πρέπει να προσέξετε και πώς να τις αξιοποιήσετε στο έπακρο.
Χρησιμοποιήστε την κοινωνική ακρόαση για να μάθετε τι λένε οι άνθρωποι στην τοποθεσία-στόχο σας – είτε πρόκειται για την επιχείρησή σας είτε γενικά. Θα μπορούσατε ακόμη να το χρησιμοποιήσετε για να συλλέξετε πληροφορίες σχετικά με τα ενδιαφέροντα του κοινού, τις προτεραιότητες κ.ο.κ. Στη συνέχεια, αξιοποιήστε στο έπακρο αυτές τις πληροφορίες για να μάθετε πώς μπορείτε να κάνετε αλλαγές στη στρατηγική σας ή ακόμη και στα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.
Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι ο κόσμος παραπονιέται για την έλλειψη εξωτερικών καθισμάτων στην καφετέρια σας. Ίσως ήρθε η ώρα να το καθιερώσετε για να απευθυνθείτε σε ακόμη μεγαλύτερο κοινό. Στη συνέχεια, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το GMB SEO σας, κοινοποιώντας ενημερώσεις σχετικά με τη νέα διάταξη των καθισμάτων σας, για παράδειγμα.
Ή ίσως παρατηρήσατε ότι οι άνθρωποι θα ήθελαν το κομμωτήριό σας να παρέχει και υπηρεσίες μανικιούρ. Θα μπορούσατε να επεκτείνετε την προσφορά υπηρεσιών σας και να μοιραστείτε αυτή την ενημέρωση στο προφίλ GMB σας.
Επιπλέον, οι προσπάθειες κοινωνικής ακρόασης θα μπορούσαν επίσης να σας βοηθήσουν να καταλάβετε τι είδους τοπικό περιεχόμενο μπορεί να αναζητά το κοινό-στόχος σας. Στη συνέχεια, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια ισχυρή στρατηγική τοπικού περιεχομένου που να ανταποκρίνεται σε αυτές τις ανάγκες. Επιπλέον, ίσως μπορέσετε να αποκαλύψετε ακόμη και λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς που θα χρησιμοποιήσετε στη στρατηγική βελτιστοποίησης περιεχομένου σας.
